东莞家电卖场谋图变革旺季“自救”
在家电与3C品类中，音响与影碟机市场正遭遇一波空前寒流。昨日从东莞三大连锁家电卖场获悉，自今年上半年以来，影碟机销量相比去年同期走低1至3成，而音响的销售额亦下跌5%至20%，部分品牌更淡出东莞市场。面对这一挑战与变局，卖场正谋图变革以在旺季 自救 。 现象：上半年销量下滑 曾经风靡一时的影碟机已风光不再，尽管其升级换代的步伐不断加快，从VCD到DVD、UCD、EVD，再到蓝光机与便携机，均未能有效阻击这一下滑态势。据东莞国美有关负责人介绍，VCD仅在部分镇区尚有一定的市场。来自该卖场的销售统计数据亦显示，前7月影碟机销量相比去年同期走低一成多。 东莞苏宁采购部经理李文庭则透露，目前市场上仅有步步高、万利达和飞利浦等几个主流品牌。来自该卖场的统计数据表明，自今年以来， 影碟机的销量较去年同期下浮近三成。 时尚电器则表示，今年上半年音响销售的情况虽然同比去年上半年要差一些，但比去年下半年要好很多，两相比较今年上半年同比去年销售量下降5%到10%。 原因：复杂的 幕后推手
就影碟机与音响遭遇 寒流 的原因，东莞苏宁有关负责人分析认为，受金融危机的影响，不同层次的消费者都有所减少开支，从而使得持币待购人群相应增加，加之工厂倒闭、人员流失等因素，也让中低端产品消费紧缩三至四成。 除上述因素外，音响碟机市场的萎缩有着更为复杂的背后推手。 东莞国美广宣部经理胡*说，客观上在产品升级换代的过程中，无论是电脑还是电视都兼容了更多的娱乐功能，从而逼窄了碟机市场的生存空间。他表示，现在不少年轻人在居住面积不大的情况下，较乐意购买兼容产品， 这也让传统音响产品遭遇正面挑战。
对策：高端产品有所作为 三大卖场负责人则谨慎表示，尽管碟机市场的萎缩已不可避免，但随着经济形势回暖和消费者生活质量的提升，蓝光机很可能成为今后市场的主流产品， 在高端产品方面仍然可以有所作为。
李文庭表示，今年7月底东莞苏宁在南城鸿福路店重磅推出专场夜市，当晚便售出音响20多万元，并卖出一套6万元的音响， 这证明音响市场仍有潜力可挖。
他透露，针对不太强势的音响品类，该卖场近期将做出重要调整，并计划先在南城店引进单套20多万元的天龙音响，或考虑在卖场主要入口处放置高端音响，给进场的消费者带来视听享受。 从东莞国美了解到，该卖场也正运作引进更多具有市场吸引力的音响品牌，相关计划或在9月旺季来临前完成部署与调整。
（广州马骏）