作者
汤木森
来源TOP营销（ID：TOP_MKT）
不同于其他节点面向年轻消费者开展的一系列热闹的营销动作，借势重阳节的营销从以往来看更多是考虑“倍思亲”的细腻情感。
但双十一的第一波热度，于上周就已点燃，而夹在大促之间的重阳节，强行借势走一波煽情营销，实际上容易打乱双十一整体的营销节奏。
那么品牌如何解决这一难题？京东以“热爱”为线索，不仅成功串联起重阳与双十一双节，更是为我们做了重阳借势营销差异化的良好示范。
银发群体系热爱“代言人”
京东了解在同质营销信息铺天盖地的环境下，要想能够获得营销声量的扩增，需要在内容的设计上提出明显的不同。
于是此次借势重阳节选择从对话银发群体入手，将与他们真诚交流的一面记录下来并广而告之，向社会转达他们对生活的热爱。
矛盾点的抛出，强烈对比刷新印象认知
片子开头，首先呈现的是年轻人对银发人群的印象。“顽固”“挺没劲的”“特别爱讲大道理”“溜溜弯、养养鸟”“晒晒太阳”这些词总结下来就是生活无趣这四个字。
图片源于官方视频截图
而后短片承接对几位60岁以上的老人的采访，“没觉得自己老”“不想说自己的岁数”“年龄大了，心也老了那不坏了”老人们笑着表达自己即使年龄老了，但依旧有所追求的内心想法。
图片源于官方视频截图
不同于年轻人对银发群体在身体机能逐渐衰退的时很少能做什么事的消极态度，老人们对自己老年生活却是充满了热情与追求。
两个群体的不同看法的相继呈现，强烈的对比吸引着受众想进一步了解观念差异的原因，短片成功引起了众人的注意。
真实故事演绎“生命会老，但热爱不会”
随着采访的进一步深入，老人“爱玩爱折腾”的本性的展露无遗。唱歌、画画、跳舞、游泳、手风琴、摔跤、舞剑、每个老人认准了自己的爱好，自己的追求，将生活过得有滋有味，完全不输当代年轻人。
最后老人们几句“大道理”一改年轻人对银发群体的刻板印象，有了热爱生活才不觉得白活，每一个老人坚定的目光和热爱生活的样子，让人感慨。
图片源于新世相