在传统文化中，春节一直都是仪式感十足的节日，吃饺子、放鞭炮、备年货、穿新衣、贴春联、发压岁钱、吃团圆饭……正是这些细节，构成了“过年”的概念，让孩子期盼过年，懂得团聚、欢乐和希望。虽然随着时代的发展，我们度过新年的方式更加多种多样，但是一起看春晚、穿新衣、发压岁钱依旧是不变的习俗。
对于孩子来说，过年离不开的期待便是发压岁钱，而近年来这件事有了一个更具仪式感的新方式，那就是建行自羊年开始，通过每年一张*金压岁钱的形式，珍藏孩子的美好记忆。从年的喜羊羊、年的麦兜，到年的舒克、贝塔，每年登上压岁金的卡通形象都受到小朋友的广泛喜爱，在弘扬传统文化的同时，也为小朋友带去了快乐与祝福，传递正能量。一年一张压岁金陪伴孩子快乐成长，成为越来越多家长的选择。
年，中国建设银行和央视总台兔年春晚，联合开发“善建成长·总台春晚兔年压岁金”，承载了万千家长内心的期盼，传递“岁岁平安”的祝福，陪伴孩子茁壮成长。
今年，压岁金产品将带来五大强势升级。
IP量级全面提升
今年的IP是央视春晚生肖形象“兔团团”，这与产品的主题“团圆”完美契合。“兔团团”是一群小兔子，在央视最新的形象公布中已经有11只，到了兔年它可能会拓展为30多只。所以，“兔团团”又叫作兔兔天团，组成了中国人心爱的“团团圆圆”。产品上一红一白的兔子有不同的名字，白色的叫“月白”，红色的叫“赤兔”或“种花”，代表中华家的兔子。动画《那年那兔那些事》中的小兔子就是生在种花家，因此，“兔”也在今年变成了极其重要的IP形象。今年以来，“兔团团”已在中秋节、重阳节曝光，后续即将在除夕、春节、元宵节等传统节日再度登场。未来，“兔团团”的形象也会变得越来越立体、饱满。
双版齐发
今年最重要的升级是标准版加特别纪念版双版齐发。产品设计紧扣主题，体现出平安团圆的理念。今年的产品设计内涵表达得更加形象化，标准版的平安团圆压岁金采用了“兔团团”的卡通形象，前边举灯笼的白兔叫“月白”，后边拿糖葫芦的红兔叫“赤兔”，两只小兔子乘着彩虹飘然而至，烟花绽放、桃花朵朵盛开、冲天炮升空，旁边的电视机显示出“0122”，也就是中国生肖癸卯兔年到来的日子。第二版压岁金是特别纪念版，也是建行9年来首次发行竖版压岁金。产品正面的小兔子们驾驶着高铁飞驰而来，画面前方也是桃花盛开。这是开往生肖兔年的高铁，同时也是开往春天的高铁，满载着中国人的幸福和希望。产品正面还装饰有代表北方新年饮食文化的饺子和代表着南方新年饮食文化的汤圆，寓意天南地北团圆一家。
两版产品背面的核心画面创作来自于中国神秘的和兔子相关的图腾——敦煌《三兔共耳图》，它代表着中国人同生共源的哲学理念：三兔首耳相接奔跑在花丛中，代表三生三世的吉祥圆满；背面用了反反复复的多重繁花，借“兔”和“途”的谐音祝福孩子前途似锦；画面正中是一丛一丛的团花，是源自敦煌的寓意美好的经典纹饰。
横版标准版和竖版特别纪念版共同组成了今年团圆主题的压岁金，不光是在产品设计上给客户带来新鲜感，同时也寓意着好事成双，横竖两套团圆版一起购买更有意义，也更有价值。
工艺升级
今年的多重互动工艺让压岁金更加有趣味性。横竖版采用的工艺效果相同，第一重工艺是日光激发变色防伪油墨工艺，压岁金上的白兔会根据紫外线强弱变化而呈现不同的颜色，例如正常阳光照射就会变成红色，而在冬天紫外线减弱的情况下则可能呈现出粉色。第二重工艺是紫外激发荧光油墨工艺，这也是压岁金第一次采用这种工艺，能让图案呈现多色效果，紫光灯照射后会出现姹紫嫣红的效果，三只红兔在五彩斑斓的花丛中奔跑嬉戏。第三重工艺是水印技术，横版水印在背面的最右侧，易于识别。竖版压岁金的暗记是用90度角的直刀雕刻的，只有把这张压岁金立起来垂直90度去看，才能看到“平安团圆”四个字，这也是一项非常专业的暗记防伪技术。
包装升级
今年的包装注入了更多情感和故事，非常有仪式感和场景感。横版是瑞雪兆丰年的概念，白雪皑皑的小村庄两边的树上开满了花，也挂满了柿子和红灯笼。外包装同样采用了紫外激发荧光油墨工艺，让烟花和所有的小屋灯火都点亮起来，在紫光灯照射下能看到万家灯火、烟花绽放的唯美场景，两只“兔团团”守在路口迎接一年到头回家团聚的人们。右侧的红灯笼里则藏着“0122”的数字，也是农历新年到来的时刻。
特别纪念版的包装名为“打开家门迎团圆”。人们回家的时候期待有一个温馨的场面，就是有人留了一扇门、一盏灯，所以产品今年也把“门”这个概念和情感联系在一起并表达出来。
科技升级
扫描包装盒背面的